Meta✴ намеревается в ближайшие годы заполонить социальные сети персонажами, созданными с помощью искусственного интеллекта. Это, по мнению компании, повысит вовлечённость аудитории, которая на всех её платформах составляет 3 млрд пользователей, пишет Financial Times.
Meta✴ выпустит ряд продуктов на основе ИИ, включая инструмент для создания ИИ-персонажей в Instagram✴ и Facebook✴, — это рассматривается как средство конкурентной борьбы с другими технологическими гигантами за привлечение и удержание молодой аудитории. «Ожидаем, что эти ИИ-инструменты со временем действительно появятся на наших платформах примерно так же, как и учётные записи. У них будут биографии и фотографии профиля, и они смогут создавать и публиковать материалы с помощью ИИ на платформе. <..> вот к чему, по нашему мнению, всё идёт», — рассказал вице-президент по продуктам генеративного ИИ в Meta✴ Коннор Хейс (Connor Hayes).
«Приоритетом» для Meta✴ на ближайшие два года станут меры, которые сделают приложения компании «интереснее и привлекательнее», в том числе усиление социального компонента при взаимодействии с ИИ, добавил топ-менеджер. Он напомнил, что в июле компания запустила инструмент ИИ, с помощью которого были созданы несколько сотен тысяч персонажей, и в будущем доступ к нему будет расширен. Пока же большинство блогеров пользуется ИИ, чтобы улучшить внешний вид реальных материалов, — авторы просто редактируют фотографии.
В сентябре Snapchat представил средства для создания 3D-персонажей в дополненной реальности; число пользователей, открывающих «ИИ-линзы», ежегодно растёт на 50 %. TikTok запустил пилотный проект Symphony, который поможет брендам и блогерам пользоваться ИИ для создания рекламных материалов, включая генерацию видеороликов по текстовым запросам и перевод контента. Meta✴ же запустила ИИ-помощников, которые отвечают на вопросы подписчиков вместо блогеров; в следующем году пользователи смогут генерировать по текстовому запросу видео со своим участием. Ранее глава компании Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) провёл «сеанс видеосвязи» с цифровой копией человека — сам человек в это время стоял на сцене рядом с ним.
Эксперты предупреждают, что созданный ИИ контент может использоваться злонамеренно, например, для распространения дезинформации. Для защиты от этого в Meta✴ предлагают чётко маркировать на платформах генерируемые ИИ материалы. Ещё одна потенциальная угроза повсеместного присутствия ИИ в соцсетях, по мнению экспертов, — снижение качества контента. И способов предотвратить это в Meta✴ пока не предложили.